Les médias
La divergence des médias
Les usages sociaux sont divergents et nous cultivons leurs différences. Les médias sont comme les langues et les arts : ils s’influencent, mais la force réelle de chacun, aussi bien culturelle que commerciale, est dans l’exploitation de sa différence.
Le « Triple Play » est dans l’industrie des télécommunications, une offre commerciale dans laquelle un opérateur propose à ses abonnés un ensemble de 3 services dans le cadre d’un contrat unique : l’accès à Internet, la téléphonie fixe et la télévision. On parle également de « Quadruple Play » pour une offre commerciale comprenant un quatrième service : la téléphonie mobile. L’objectif commercial est toujours le même : se distinguer sur le marché, accroître la fidélité du client en lui permettant d’avoir un fournisseur unique pour l’ensemble des services.
L’avenir des médias est en ligne, selon Bill Gates la presse papier est en en « déclin inévitable » et il ne prédit pas un meilleur avenir pour la télévision. Aujourd’hui, 58% de la population de + de 11 ans est internaute. Les taux de connections progressent de 10 à 12% par an. Sans compter le développement attendu du marketing mobile.
Les audiences se déplaçant vers Internet, le Web est le média d’avenir, mais on peut se demander si la migration vers le Web n’accélère pas le déclin des médias traditionnels. De plus, les sites bénéficiaires sur leur activité éditoriale sont extrêmement rares. Le problème du coût de la publicité et l’internaute étant publiphobe, il est difficile de créer des formats publicitaires en ligne qui ne soient pas malvenus. Ce problème pourrait être résolue par un système d’abonnement. Là où il semble y avoir un pouvoir d’achat pour de l’information en ligne, c’est chez les cadres, dans les entreprises, là où l’information a une valeur économique et financière.
JD Lasica, cofondateur du service OurMedia, croit à fusion prochaine des médias traditionnels et des médias citoyens comme média d’avenir.