Jeux online et casual game
On distingue deux grands types de jeux sur le net : les jeux online, massivement multi joueurs, avec des univers persistants et des mondes virtuels. Et le casual game (jeux occasionnels) aux règles typiquement simples, et dotés de mécanismes de jeu basiques, accessible au plus grand nombre.
Les jeux online représentent environ 200 millions de personnes soit ¼ des internautes, et ce chiffre est en augmentation de 17% par an, et représente environ 2,5 milliards de dollars, soit 16 millions de joueurs dans le monde.
Les casuals games sont une tendance lourde du Web d’aujourd’hui avec une estimation de plus de 2 milliards de dollars de chiffre généré juste aux U.S en 2008. Plus de 150 millions de personnes jouent aux casuals games, hommes ou femmes, jeunes ou plus de 55 ans, mais de manière générale ce sont surtout les femmes de plus de 30 ans qui représentent la part la plus importante de joueurs.
Face au succès grandissant de ces deux types, une nouvelle activité a fait son apparition depuis 2/3 ans : l’advergame.
L’advergame est un jeu qui cherche à promouvoir l’image d’une marque dans un contenu de divertissement, c’est un moyen interactif et efficace pour générer du buzz et pour rejoindre les consommateurs. Etant financés par la marque, ces jeux sont souvent gratuits, plusieurs marques peuvent s’associer pour réduire les coûts liés à son développement.
La publicité placée dans les jeux vidéo génèrera 1 milliard de dollars de chiffre d’affaires en 2011. Et d’après une étude menée par le cabinet Nielsen France auprès de 1350 joueurs, 40% d’entre eux se déclaraient plus enclins à acheter une marque après avoir été exposés à des jeux comportant des publicités de celles-ci.